Blog by Blog

Alle avisen har i flok indset, at online udgaver er deres redning, fordi salget af papirudgaver er for nedadgående, som var de aktier i finanskrisen. Mens aktierne forventes at stige igen, så tror ingen, at oplagene nogensinde vil stige igen. Ups. Online annoncesalget på dagblade er gået i stå, selv om alverdens guruer lovede, at fremtidig vækst i annoncesalget ville ske online.

Hvad sker mon? Udstyret med egne “tv-stationer”, blogs, audio, fotoshows og andet godt skulle aviserne være på vej mod digitale fremtider. Set fra de amerikanske foregangsmediers udkikstårn, så er der grund til bekymring. Efter 17 kvartaler med solid vækst er andet kvartal af 2008 nede med 2,4 procent sammenlignet med året før, meddeler the Newspaper Association of America i henhold til NY Times.

Ja, ja, ja det skyldes finanskrisen og bla bla bla. MEN. Andre former for annoncering fortsætter med at boome (display ads) og læserantallet (unikke for aviserne) er på et år steget med 17 procent. Nuvel. Løsningen er symptomatisk for trends nu om stunder. Mellemhandlerne (advertising networks) får kniven. Aviserne forsøger at tilkæmpe sig kontrollen med salget af annoncerne ved hjælp af sofistikerede online redskaber.

Denise Warren, chefannonceansvarlig for The New York Times Media Group, der omfatter en stribe medier, mener at nyudviklingen med blog og online video, omend i deres vorden, bestemt er positive økonomiske aktiviteter. NY Times bruger ad networks i særlige tilfælde, men det gælder ikke for alle “avismedier”.

Der er to andre faktorer, som spiller ind. Mange annoncører foretrækker at bruge networks, fordi det giver mere sofistikeret dækning. Og så investeres der i ad networks, og branchens tunge kaster sig ind i den. Microsoft har købt DRIVEpm, Yahoo har købt Blue Lithium og AOL Tacoda. Ligner noget systemisk.

Kampen mod ad networks og svigtende annoncebudgetter er: reduktion af online annonceplads til højere priser og med garanteret bedre respons.