Blog by Blog

Balancen (!) mellem PR og redaktionelt selvstændigt arbejde er forrykket ikke bare i de traditionelle medier, men udviklingen medfører strukturelle forandringer i medieverdenen og for annoncering.

Børsen har lanceret et lyst og lækkert livsstilsmagasin med den gode danske titel pleasure.dk online, som i de første dage har vakt opmærksomhed blandt brugerne af landets mest traditionsrige erhvervsmedie.

Med den fabelagtige succes for danske dating-sites undrer det næppe, at fænomenet nu pr. 28. november får sit eget papirmedie. Her vil man formentlig kunne læse om speeddating, landbodating, hundeførerdating, fordesmukkedating, klogedatting og meget mere. Markedet er i en proces med segmentering på kryds og tværs. Covergirl på Dating-Magasinet er den smukke sexolog Joan Ørting.

Microsoft er midt i en satsning på at få en massiv rolle på verdens online annoncemarked. Firmaet investerer seks milliarder dollars i teknik og opkøb af firmaer, der allerede har en ledende rolle. Interessant er en udtalelse af Steve Ballmer, som forventer, at en fjerdedel af Microsofts omsætning om få år kommer fra annoncer.

Om to uger går The Politico i luften som USAs eneste stærkt fokuserede online (niche)medie om national politik, siger de selv. De traditionelle medier skærer ned, men dette website har hyret 50 personer – heraf halvdelen journalister for at dække politik og kun politik.

I begyndelsen af december erklærede det amerikanske TV-selskab NBC, at stationen for fremtiden vil karakterisere konflikten i Iraq som “borgerkrig”. Det startede en noget særpræget borgerkrig i medierne, for NBC brød med den officielle (fra det Hvide Hus) linie om, at det drejer sig om “krig mod terror”. Konservative Fox nægtede at bruge ordet borgerkrig … medierne måtte tage sproglig (politisk?) stilling til konflikten i Iraq.

Få vil være overraskede over, at sproget altid betyder noget særligt, og at det naturligvis repræsenterer en holdning. Nu har to amerikanske forskere fra University of Chicago efter studier af 417 aviser fastslået, at landets medier ikke reflekterer deres lederskribenters eller journalisters holdninger, når de bruger politisk befængt sprogbrug.

Business.dk var selvfølgelig selv først med nyheden om, at sitet på en uge er blevet større i brugerantal end Borsen.dk. Det glubske site haler også ind på nummer uno – epn.dk (Jyllands-Posten og Ekstra Bladet), hvis altså tallene holder over tid. Berlingske erhvervsportal har en stab af journalister og dertil en stab af tilknyttede bloggere fra erhvervslivet – et slagkraftig cocktail, kan man forstå. Her er tallene.

*Epn.dk havde 221.137 unikke besøgende

De kalder det en nødvendig diskussion, så derfor er IBMs marketingafdeling og Mandag Morgen gået sammen om blogmediet (innovationsbloggen), hvor en række af de førende erhvervseksperter indenfor emnekredsen blogger om deres tanker og viden, mens alle andre kan kommentere og reagere.

Så er det nye IT-magasin version2 på gaden. Version2 henvender sig til IT-professionelle. Papirmediet er fuldt ud integreret med version2.dk, hvor en række eksperter blogger med hver deres nyheder.

Det er Mediehuset Ingeniøren, som står bag. Mediehuset ejes af Ingeniørforeningen, som også udgiver Nyhedsmagasinet Ingeniøren og “ing.dk”:http://www.ing.dk.

Det er altså ikke fordi alle de store drenge i dansk presse lige pludselig er blevet forelskede i online medier – de vejrer såmænd bare en svulmende vækst i annoncekronerne. Og selvfølgelig vil de alle være nr. 1 på listen over unikke besøgende.

- Internettet er utroligt interessant for os. Det er ikke længere et pussenussemarked. Annonceomsætning i år, når alt inklusive søgemaskiner medregnes, er på skønsmæssigt 1,7 mia. kr., og fremtiden ser yderst attraktiv ud,« siger Klaus Nyengaard fra JP/Politikens Hus.