Blog by Blog

Balancen (!) mellem PR og redaktionelt selvstændigt arbejde er forrykket ikke bare i de traditionelle medier, men udviklingen medfører strukturelle forandringer i medieverdenen og for annoncering.

Store koncerner er trætte af ikke at kunne trænge igennem i det traditionelle medier. Derfor opretter de deres egne web-TV kanaler, hvor de kan rykke kunderne tættere på, skriver Børsen uden dermed at afsløre meget. Hvem som helst kan oprette kanaler gratis f.eks. på YouTube og har gjort det i årevis. Som skrevet her på blog by blog bliver disse kanaler også brugt sofistikeret af politikere – ikke mindst i den 3. verden.

Sony BMG Europa dropper forøvrigt de traditionelle medier, fordi de ikke mere kan få gratis markedsføring. Synd. Sony vælger at bruge internet og oprette sin egen TV-kanal med Tommy Hilfinger – vel at mærke et medie, som de selv kontrollerer. Nu beskriver Børsen ellers med udgangspunkt i en engelsk bog, at PR-industrien nærmest har overtaget redaktionen af de “selvstændige medier”, fordi journalisterne hellere vil ske-mades end selv finde nyhederne.

I journalistbranchen ruller fyringsrunderne i bølger som tidevand – forleden over 200 på TV2 og nu sidst i Berlingske, som skal af med 25 poster oveni de 350 fra sidste år. Smart løsning for medierne, at alle disse reportere i stedet arbejder for private og offentlige, som så planter deres stof hos de stadig færre aktive.

Mon ikke disse trends for medierne ligger bag nyheden om, at annoncering på internet er vokset til 2,5 milliarder kroner årligt – pengematch til TV. På internet kan man jo eje sine medier, mange er ret kritikløse og endelig kan teknologien jo målrette ens annoncer til de korrekte potentielle kunder.