Så kom den længe ventede musikshop fra Amazon med hele 2,3 millioner musiknumre uden kryptering og kompatible med alle players. Prisen er 89 cent mod markedslederen iTunes 99 cent. Albums koster mellem 6 og 10 dollars. Musikken kan deles, kopieres, brændes på CD og alle de andre hidtil forbudte ting. Før forventningerne vokser ind i himlen, skal det siges, at flere af de store musikselskaber ikke er med, og selv EMI frigiver ikke alle deres numre. Det er dog en god begyndelse, som næppe vil true Apple Inc. dominerende rolle i markedet.