Blog by Blog

Modebladet Vogue har opdaget internet big time. Det nye september-nummer på fedt glittet papir er det tykkeste og tungeste nogensinde med 727 sider annoncering. Internet? Yep, for den enorme succes med annoncer skyldes integration med mediets nye websider.

Vogue har oprettet en ny webside, hvor annoncørerne kan vise deres videoer og linke til egen e-handel. Det hedder ShopVogue. Vogues plan er at gøre sitet til en oplevelse snarere end en gigantisk reklame.

Advance Publications, der ejer Condé Nast, der ejer Vogue, er ikke begynder indenfor medier, og sitet udgør en kanal med en opstart på 240 minutters video om mode, der er særlige 60-sekunders indslag om makeup og dokumentarprogrammet “Trend watch”, som har kørt syndikeret på TV siden 2003. Mode er og har været hot på amerikansk TV i flere år, men trenden er slået over i spillefilm.

Vogue er i en liga for sig selv, idet magasinet er en mode-bibel for 85 procent af sine læserne, og nu mener magasinet altså, at internet er moden til sin egen mode-kanal med deres brand påhæftet.

Der er udviklet en plan om, at “60 Seconds to Chic” indslagene skal blive virale, altså sprede sig over internet som links mellem veninderne. Mange andre forsøger at betale sig til absolut spontan viral markedsføring, og det lykkes jo ind imellem og få videoerne spredt omkring.

ShopVogue.tv har et annoncørkoncept, som er værd at nævne. Hvis et firma købte en national annonce, kunne de komme med på websiden. Hvis de købte flere sider, kvalificerede de sig til at lægge ekstra indhold som deres egne videoer på siderne. Originalt indhold er produceret af Vogue. selv.

“Kilde”:http://www.nytimes.com/2007/08/21/business/media/21adco.html