Blog by Blog

Yahoo er forfærdende stor, men det betyder ikke, at firmaet føler sig særlig sikker på fremtiden. Tag nu Projekt Panama – deres nye annonce-system, som går i luften i løbet af disse dage og slår fuldt igennem mandag. Det er intet mindre end det vigtigste produkt, Yahoo har udviklet i flere år, og det har været svært forsinket. Panama skal give Google konkurrence til stregen og helst en lag tæsk. Aktiekurserne klarer sig heller ikke så godt som Googles.

Kampen står om søgemaskine-annoncering – det fedeste af alle markeder online, hvor annoncer serveres på vores skærme synkront med vores valgte indhold. Det er ekstremt kompliceret og koster fabelagtige computerkræfter. Ingen lægger skjul på, at Googles algoritme har vundet stort over Yahoos – derfor er introduktionen en gang catch-up, for Google tager topgevinsten. Yahoo har hængt fast i det annoncesystem, som de købte sammen med Overture i 2003 for $1,6 milliard.

Der knalder talløse af søgninger gennem internet hvert døgn, og flertallet går via Google, mens Yahoo og MSN halter bagefter. Alle søgetjenesterne tjener på hver eneste søgning. Google fik i 2006 gennemsnitligt 27-30 øre for hver – mens Yahoo kun hentede 15-18 øre (kurs 6 for en dollar). Kilde: Mark Mahaney, Citigroup. Det bliver til mange milliarder dollars om året.

Har dette success for Yahoo forventer Stuart Larkins, Performics (en del af Doubleclick annoncenetværket) ikke, at det går ud over Google. Den øgede omsætning kommer fra andre medier som e-mail, outdoors og det som i online branchen kaldes offline-budgetter (analoge medier).